产品包装要符合企业品牌形象策略

发布日期:2021-07-22 10:09   来源:未知   阅读:

  要实现品牌的差异化,从产品包装到品牌核心概念、从品牌定位策略再到渠道终端模式以及传播推广模式都要进行差异化打造。而要成功打造不同环节的差异化,“6力”营销——产品力、决策力、策划力、品牌力、**力和执行力,一个都不能少。

  当前市场条件下,产品同质化程度越来越高,市场竞争越来越白热化,如何提升品牌核心竞争力?如何让产品不被淹没在琳琅满目的货架上?就成为企业和医药企业*关注的问题。

  产品如何脱颖而出呢?重在包装!同样的产品,不同的包装设计就会产生不同的定位。所以,包装不仅是一个盒子,它更是一个符号。作为消费者与产品的接触点,包装毫无疑问会成为品牌营销的核心记忆元素。因此,包装应该迎合市场规律,包装设计追求的不是美不美,而是对不对!

  那么,什么样的包装才是好包装呢?有销售力的包装就是好包装!这是第一原则。能够体现营销策略、符合目标人群审美喜好、体现产品功效定位、陈列非常抢眼,这样的包装就是好包装。它不仅能够表现美感度,更能体现产品差异化和独特性,提供记忆点,从而为体现品牌核心价值、提升品牌核心竞争力服务。

  单个产品的包装要如此,同一家企业的多种产品更要利用好包装的市场效应。常常有这种情况出现:某个企业的产品很多,走进大国粮仓体验科技储粮。但是摆在货架上,没人看得出它们来自一家企业,这无疑是对广告资源的浪费。对此,笔者的策略是:将品牌元素溶入产品系列化包装,让每个包装都包含企业品牌DNA,既要具统一性,又要具独立性,这样的包装才符合企业品牌形象策略。www.hljhw.com.cn